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2022“搜索3.0”模型初現(xiàn),新搜索已成為撬動品牌增長的新引擎!
新聞來源:小編 發(fā)布時間:2023-02-28 11:08:39

搜索1.0時代,傳統(tǒng)搜索以關鍵詞和競價為代表;搜索2.0時代(興趣+內(nèi)容),以傳統(tǒng)搜索融合新媒體搜索為模型;2021年,作為元宇宙的元年,可以預見的是,搜索3.0時代 將是基于人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術與移動互聯(lián)網(wǎng)高度融合的新模式,“興趣+內(nèi)容+交互”將會全面融入新搜索,給這個賽道注入新的活力。隨著搜索行業(yè)的每一次升級,意味著這個行業(yè)的需求市場又迎來了一個指數(shù)級的增長紅利期。對于品牌而言,既是機會、也是挑戰(zhàn)。


對于搜索行業(yè)而言,2012年是一個值得記住的年份。在這一年,今日頭條正式上線,樹立了一套“信息找人”的關系法則——通過算法讓內(nèi)容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。


隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺的涌現(xiàn),跨APP內(nèi)容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業(yè),正式邁向移動搜索的新發(fā)展階段。移動搜索的新發(fā)展階段,呈現(xiàn)出生態(tài)上的變化:多元渠道+多元內(nèi)容+多元的搜索方式,其帶來的結(jié)果是——用戶開始習慣按內(nèi)容選平臺,用戶的互聯(lián)網(wǎng)時間被各大垂直媒體劃分了,搜索習慣發(fā)生了不可逆的新局面:從傳統(tǒng)平臺搜索轉(zhuǎn)向多元搜索,去中心化明顯。


針對這一變化,結(jié)合新技術迭代及互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)呈現(xiàn)的新生態(tài),將其定位為“新搜索”,并對其進行了詮釋。


新搜索,意味著新的增長。簡單理解新搜索,它包含了傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索,傳統(tǒng)搜索營銷,其原理是通過關鍵詞引流,由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而新搜索營銷,不僅具有傳統(tǒng)搜索功能,還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現(xiàn)營銷的新增長。


如果說以內(nèi)容分發(fā)機制的新技術是推動傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長的引擎,那么,以政策導向的“互聯(lián)互通”則是推動新搜索升級的又一驅(qū)動。2021年9月初,工信部召開了《屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會》,要求從9月17日起,各平臺必須按標準解除屏蔽。


2021年9月17日,騰訊發(fā)布調(diào)整聲明稱,將在安全為底線的前提下,以四項原則三條措施實施最初階段的互聯(lián)互通。


同一時期,淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App陸續(xù)接入其他第三方支付接口。監(jiān)管要求,社會期待,互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì),都決定了:互聯(lián)網(wǎng)走向互聯(lián)互通,是大勢所趨。


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