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搜索1.0時代，傳統搜索以關鍵詞和競價為代表；搜索2.0時代（興趣+內容），以傳統搜索融合新媒體搜索為模型；2021年，作為元宇宙的元年，可以預見的是，搜索3.0時代 將是基于人工智能、虛擬現實、5G等新技術與移動互聯網高度融合的新模式，“興趣+內容+交互”將會全面融入新搜索，給這個賽道注入新的活力。隨著搜索行業的每一次升級，意味著這個行業的需求市場又迎來了一個指數級的增長紅利期。對于品牌而言，既是機會、也是挑戰。

平臺互聯推動新搜索再升級

2000年，百度正式成立。以此作為標志性事件，此后的近20年時間里，以關鍵詞和競價為核心價值的搜索行業，迎來了發展的黃金期。數據顯示，搜索廣告市場規模從2013年591.6億增長至2020年的1428.5億。

對于搜索行業而言，2012年是一個值得記住的年份。在這一年，今日頭條正式上線，樹立了一套“信息找人”的關系法則——通過算法讓內容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內容分發底層邏輯的平臺的涌現，跨APP內容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業，正式邁向移動搜索的新發展階段。移動搜索的新發展階段，呈現出生態上的變化：多元渠道+多元內容+多元的搜索方式，其帶來的結果是——用戶開始習慣按內容選平臺，用戶的互聯網時間被各大垂直媒體劃分了，搜索習慣發生了不可逆的新局面：從傳統平臺搜索轉向多元搜索，去中心化明顯。

新搜索，意味著新的增長。簡單理解新搜索，它包含了傳統搜索與新媒體搜索，傳統搜索營銷，其原理是通過關鍵詞引流，由品牌作為轉化收口；而新搜索營銷，不僅具有傳統搜索功能，還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現營銷的新增長。

如果說以內容分發機制的新技術是推動傳統搜索行業增長的引擎，那么，以政策導向的“互聯互通”則是推動新搜索升級的又一驅動。2021年9月初，工信部召開了《屏蔽網址鏈接問題行政指導會》，要求從9月17日起，各平臺必須按標準解除屏蔽。

2021年9月17日，騰訊發布調整聲明稱，將在安全為底線的前提下，以四項原則三條措施實施最初階段的互聯互通。

同一時期，淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等App陸續接入其他第三方支付接口。監管要求，社會期待，互聯網本質，都決定了：互聯網走向互聯互通，是大勢所趨。